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l 第一条 网络电影概况

网络电影，是自2020年以来最频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在90分钟以上，制作成本低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因。

从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以2-3天上线。收益回收快，从上线发行到收益结算通常2-3个月便能完成，例如爱奇艺为一个季度按期结算费用。

一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是最大的驱动力。

l 第二条 网络电影分析

内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神，就可以成为网络电影的狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖记》《二龙湖浩哥》等等数不胜数；比如《港囧》很火，但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》《韩囧》《避风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性的喜好。

l 第三条 网络电影上线载体

l 第四条 客户群分析

爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、古装类、动作、武侠、惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片为喜爱网络大电影的观众津津乐道。

目标受众：

网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2小时；38.6%的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。使用浏览器观看的网络电影受众占比84.4%，使用视频客户端播放软件的用户占比70.4%。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比47.6%。

受众特征：

网络电影受众的男女性别结构比为60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。网络电影年轻受众为主，70后、80后所占比例在2020年初大幅增长。

网络电影受众的学历结构以大学、职场内为主，高等学历用户比例上升。网络电影受众中，大学学历用户所占比例达到41.5%；其次是白领级用户占比21.8%；70-80后的用户分别占15.1%和15.9%。这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。

19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分别占比30.1%、32.3%和22.5%。与往年相比，网络电影受众中30-39岁的“70后”群体和20-29岁的“80后”群体所占比例分别增长了3.7%和1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，网络电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。

l 第五条 网络电影市场状况

其实网络电影目前还处于刚刚开始的阶段。从目前占网络电影票房半壁江山的爱奇艺的数据来看，2019年共计37部网络电影分账票房突破千万，到了2020年仅前两月便有超24部作品分账票房破千万，打破了2019上半年的网络电影整体分账票房纪录。

截至2020年2月底，爱奇艺网络电影共有8部影片分账票房超过千万，相较去年同期数量翻了两番。在爱奇艺的付费收入中，网络大电影的收入一直稳定占据20%至25%的水平，预测未来这个比例还将升高。